Оформить магазин красиво

Оглавление:

§ 1. Дизайн интерьера магазина: 14 секретов повышения продаж

А знаете ли вы, что по статистике, большинство покупателей принимает решение о покупке на основе эмоций?

Витрина, интерьер — это первое, что видит покупатель, проходя мимо вашего магазина. Буквально за секунды вы должны привлечь внимание, вызвать интерес, а потом и желание зайти к вам! И сделать это нужно профессиональнее, интереснее, лучше, чем другие. Интерьер магазина стоит на передовой в войне за покупателя. Отнеситесь к нему максимально серьезно.

При одинаковом бюджете вы можете получить совершенно противоположные результаты. Для проектирования магазинов нужны профессиональные знания не только из области архитектуры, но и социальной психологии, маркетинга, рекламы и мерчандайзинга.

Как раскрутить магазин?

Вкладывайте основные деньги в предметы, которые вы можете легко увезти с собой. Не жалейте средств на предметы и оборудование, которые максимально влияют на эмоции покупателя, и которые вы можете легко увезти. Например, телевизоры, манекены, светильники основной подсветки, стойки кассы, диваны. Эти предметы визуально наиболее значимые, их видно издалека.

Дизайн магазина женской одежды. Фото.
Стены строителями затронуты минимально. Торговые стеллажи — из прутков металла

Дизайн проект магазина должен исправлять недостатки пространства. С помощью зеркал, света, цвета, архитектурных элементов. Если не удается спрятать недостаток пространства (например, несущую колонну), ярко подчеркните его и придайте ему какую-нибудь функцию.

Магазины обуви — их неудачные расположения дизайнеры сделали художественной изюминкой.

Освещение – важно, чтобы оно было не меньше, чем у ваших соседей, а лучше — еще больше (в нормах САнПиН). Следите, чтобы свет не слепил покупателя и продавцов на кассе. Его источник тоже играет огромное значение. Например, металогалогеновые светильники дают мощный, красивый и презентабельный свет, который делает ваш товар визуально дороже и красивей.

Детали интерьера не должны отвлекать от товара. Все должно работать только на товар и его рекламу. Покупатель зашел в магазин на несколько минут. За это время интерьер должен успеть подтолкнуть его к покупке. Показать товар с самой лучшей стороны и дать информацию о его главном преимуществе.

Дизайн обувного магазина в Японии. Весь дизайн интерьера подчеркивает товар

Расскажите, как пользоваться товаром. Например, в магазине одежды стоит максимально расставить манекены, которые одеты в подобранные со вкусом комплекты одежды. Теперь покупателю не придется ломать голову, как подобрать одно к другому. Предложите каталоги с одеждой, где так же можно посмотреть готовый подбор одежды и аксессуаров.

Дизайн интерьера магазина продуктов. Фото.
Продукты разложены в соответствии с рецептами. Сами рецепты — на плакатах

Интерьер магазина должен соответствовать вашему целевому покупателю. Не стоит делать шикарный интерьер в магазине, где будет продаваться низкий или средний по стоимости товар. Это отпугнет покупателя. И наоборот.

Дизайн магазина спортивной обуви. Франция.
Стильно и ультрасовременно. Молодежь в восторге

Торговое оборудование, цвет и фактура стен призваны подчеркивать товар. Они должны максимально гармонично сочетаться с ним по цвету, выделять и подчеркивать его. Недопустимо, чтобы интерьер отвлекал взгляд от товара, перебивал его.

Магазин косметики. Торговое оборудование подчеркивает пластику и цвет бутылочек и баночек с косметикой

Конечно, товар должен быть подобран с хорошим вкусом. Как вы понимаете, в конечном счете, покупатель выбирает сам товар, поэтому ваша самая главная задача — создать правильный ассортимент. В дизайн-проекте магазина очень важна раскладка товара на полках (мерчендайзинг): создание интересных композиций, подбор по цвету, раскладка по ритму.

Идеально разложенная одежда на полках и вешалках — может играть в дизайне ведущую роль

Дизайн магазина должен максимально поддерживать маркетинг компании:

  • Максимально показать ваши конкурентные преимущества;
  • Спрятать недостатки;
  • Максимально сильно отделиться от прямых конкурентов;

Интерьер должен соответствовать характеристикам вашего целевого покупателя (пол, возраст, социальный статус, род занятий, профессия и т. д.).

Вы должны позаботиться, чтобы товар был виден издалека. Например, в магазине одежды имеет смысл повесить качественные большие репродукции с моделями, одетыми в одежду, которая продается у вас. Ведь люди приходят купить не одежду, а свою красоту, респектабельность и привлекательность. Поэтому покупатель больше уделяет внимания, как он может выглядеть, если обратится к вам. Регулярно меняйте репродукции. Тогда магазин будет более динамичным и интересным.

Дизайн ювелирного магазина в Париже.
Оформление витрин имеют необычные формы, которые притягивают внимание прохожих

И, конечно, дизайн интерьера магазина должен подчеркивать уникальное торговое предложение. То есть, ваше основное конкурентное преимущество перед другими. Например, это могут быть цена, уникальные коллекции, качественный сервис, оригинальные и интересные услуги.

Следите за травмобезопасностью и удобством покупателя. Недопустимо, чтобы пол был скользким. Глянцевый керамогранит выглядит очень эффектно, но даже при всех современных технологиях он будет скользким. Поэтому, если вы хотите глянцевый пол, сделайте его, например, в шахматном порядке, чередуя с матовым, или расположите его в не проходных зонах.

Не перегружайте товаром стены и остальное пространство. Все должно ясно и четко восприниматься взглядом. Не должно быть ощущения захламленности. Конечно, вы хотите максимально использовать стены для выкладки товара, так как это прямо связано с прибылью. Но помните: чем больше пустого пространства, тем более магазин будет казаться дорогим и презентабельным. Например, если в дизайне магазина одежды товар располагается на стенах в один ярус, он может восприниматься как дорогой бутик.

Дизайн магазина одежды.
Разряженная раскладка товара подчеркивает его эксклюзивность и высокое качество.

Сделайте интерьер исключительно для вашего целевого покупателя. Ведите статистику посещений, выявите его характеристики (пол, возраст, социальный статус, род занятий, профессия и т. д.). Интерьер должен быть уютным и дружелюбным. В нашем климате и атмосфере мегаполиса покупатель оценит это. Интерьерные решения должны быть интересны ему. Установите удобные диваны, разложите на столиках интересные тематические журналы и буклеты. Главная задача – оставить у покупателя максимально хорошие эмоции и воспоминания о магазине и задержать его у вас в гостях для покупок.

Дизайн ювелирного магазина в Париже.
Фото с примером, как могут смотреться украшения, столик с зеркалом для примерки украшений.

Порекомендуйте своим знакомым, им может пригодиться!

Оформление магазина женской одежды

Магазин женской одежды в Вене

Первое, на что мы обращаем внимание, — это на то, как расположен товар. То, насколько удобно рассматривать понравившийся предмет одежды, брать вещи с вешалки, сразу создает определенное впечатление, и то, будет ли оно положительным или отрицательным, целиком зависит от продуманности расположения.

Учитывайте, что основную массу ваших покупательниц составляют правши, которым удобнее двигаться против часовой стрелки и брать вещи правой рукой. Не забывайте и о том, чтобы не перегружать вешалки, стремясь представить максимум ассортимента, — это попросту приведет к тому, что покупатель не сможет вытянуть понравившуюся вещь, чтобы рассмотреть ее поближе.
Удивительно, но часто покупательницы в первую очередь оценивают интерьер самого магазина, а уж потом смотрят на вещи и цены. Поэтому важно, чтобы цветовая гамма не только соответствовала бренду или цветам компании, представляющей сеть магазинов, но и вызывала ощущение безупречного стиля и вместе с тем уюта. Доказано, что в комфортной обстановке больше шансов на то, что клиент совершит покупку. И непременно следите, чтобы не переусердствовать с цветами: ни в коей мере декор и цветовая гамма не должны отвлекать внимание от самого товара, это же касается и подсветки – она должна быть достаточной для того, чтобы рассмотреть одежду, но не перенапрягать зрение. Тем не менее, на освещении не экономим, так как яркое освещение по статистике повышает на несколько процентов продажи. Рекомендуется использовать точечные источники света, чтобы подчеркивать товар.

Помимо визуального восприятия информации у нас есть и другие каналы, а именно, слух и обоняние. Если вы думаете, что воздействие на эти органы чувств никак не поможет в продаже женской одежды, то сильно ошибаетесь. Возьмем, к примеру, музыку: всем известно, что она может в буквальном смысле позволяет манипулировать чувствами и эмоциями людей, поэтому нельзя упускать из виду такое мощное оружие, главное – правильно подобрать музыку. В первую очередь здесь важно ориентироваться на контингент ваших клиенток, ведь современная музыка, подходящая для магазина молодежной одежды, будет неуместна в бутике для солидных дам. Фоновая музыка, к примеру классические композиции в современной обработке, — отличное решение.

Приятный аромат станет завершающим штрихом для формирования целостного положительного образа магазина. Идеальным вариантом для магазина женской одежды станет сочетание ароматов апельсина и ванили, которые, так же, как и гиацинт, погрузят покупателя в атмосферу комфорта. При этом можно использовать как один аромат для всего магазина, так и зоны, выделяемые при помощи приемов аромамаркетинга. Однако опасность таится в зоне примерочных, где любой аромат рискует потеряться в характерных запахах, и поэтому здесь не обойтись без приборов с нейтрализатором. Для этого есть специальные мелкодисперсные распылители поглотителей запаха.

Конечно, не стоит забывать о том, что все – и оформление, и ароматы, и музыка, — должно гармонировать между собой, в противном случае диссонанс скорее отпугнет посетительниц, чем привлечет.

Смотрите так же:  Счастье в наследство элен бронте

Самый верный способ это периодически вносить изменения и тестировать, как и что влияет на средний чек в вашем магазине. Экспериментируйте, и хороших вам покупателей!

Красиво снаружи, красиво внутри: правила и приёмы в оформлении магазина

  • вывески могут состоять из: информационного поля (названия компании), размер которого должен быть не более 50 см, и декоративных элементов (логотип компании и фирменные знаки). Высота декоративно-художественных элементов не должна превышать высоту текстовой части вывески более чем в полтора раза;

вывески должны быть расположены в один ряд на одной высоте;

  • вывеска должна занимать не более 70% от длины фасада и не более 10 м.
  • Как грамотно оформить продуктовый магазин снаружи и внутри

    Есть множество источников, обучающих мерчандайзингу, и если крупные национальные и международные ритейлеры активно используют существующие правила для привлечения бóльшего потока потребителей, то у локальных продуктовых сетей и небольших розничных точек налицо явные трудности.

    Давайте рассмотрим самые важные рекомендации о том, как оформлять продуктовый магазин. И неважно, небольшой это магазинчик у дома или супермаркет.

    Как оформить наружную витрину продуктового магазина

    Правильно оформленная витрина продуктового магазина выделяет магазин из ряда других и вызывает у покупателя желание зайти внутрь.

    Лучшая статья месяца

    Два года назад Ваш коллега столкнулся с проблемой: тратили деньги и время, чтобы привлечь клиентов, которые в итоге уходили без покупки. Когда проанализировали вопрос, стало понятно: широкая воронка продаж только вредит бизнесу. В статье подробно учредитель компании рассказывает, какие «фильтры» для клиентов настроить, чтобы повысить конверсию лидов в продажи и сэкономить на рекламе.

    • Позаботьтесь, чтобы на вывеске было название, которое вы заранее тщательно выбрали, и род деятельности. Именно по вывеске потенциальный покупатель определяет группы товаров, которые продаются в вашем магазине, уровень цен, а также формирует первичное представление о сервисе.
    • Чтобы создать комфортную атмосферу у входа, избавьтесь от лишних порогов и засовов.
    • Время работы — тоже преимущество, особенно если это магазин в спальном районе и конкуренты работают до 21:00, а вы — до 0:00.

    Пермь: отличная игра на эмоциях

    Лучший пример того, как правильно оформить продуктовый магазин. Заметно, что в этом гипермаркете много внимания уделяется визуальному мерчандайзингу.

    Используется максимум материалов:

    • информационные таблички;
    • оригинальные яркие витрины;
    • различные плакаты с изображением продуктов.

    Все это дает покупателю дополнительную информацию о товаре, расположении отделов, маршруте следования по магазину и, само собой, увеличивает объем продаж.

    Многочисленные исследования доказывают, что в оформлении большинства отделов большого продуктового магазина должны преобладать теплые цвета. Холодные оттенки могут использоваться по минимуму для создания некоторых акцентов. Именно эту картину мы и наблюдаем на фотографиях пермского магазина.

    Хорошо видны указатели, есть эмоциональная составляющая, приятная и правильная выкладка, привлекающие внимание витрины с выпечкой.

    Визуальные компоненты торгового зала

    Фирменные цвета следует использовать при оформлении таких элементов продуктового магазина, как:

    • фасада;
    • витрин;
    • рамы входной двери;
    • стен;
    • пола;
    • потолка;
    • торгового оборудования;
    • формы персонала и цветовой температуры ламп освещения.

    Особенно рекомендую для продуктовых магазинов все оттенки желтого, оранжевого и красного, то есть теплые тона. Желательно исключить из интерьера преобладание синих и зелено-голубых оттенков.

    Шрифт на информационных указателях и ценниках должен быть легко читаемым. Тонкий и важный инструмент увеличения продаж — правильное звуковое оформление: оно добавит радости от приобретения товара.

    Волгодонск: по правилам привлечения

    В целом визуальные компоненты и пространство организованы правильно. Ведь в идеале покупатель должен суметь охватить взглядом весь зал. И желательно, чтобы все группы товаров попали в поле его зрения.

    При этом в продуктовом магазине должно быть нечто, вызывающее желание вкусно поесть:

    • зелено-красно-желтые пирамиды фруктов в овощном отделе или отделе свежевыжатых соков;
    • «вкусно» оформленные витрины с деликатесами;
    • в идеале можно предлагать продегустировать продукты.

    В магазине стараются выполнять эти правила привлечения. Мои рекомендации следующие.

    • Убрать игрушки со стеллажей: маленькие дети могут захотеть поиграть, и, не получив желаемого, расстроятся. А это может вызвать стресс у покупателей.
    • Допустимое расположение молока — рядом с детским питанием, но не со средствами по уходу за телом.
    • В оформлении вывески не хватает яркости и намека на продуктовый магазин. Но, что приятно, прилегающая территория облагорожена и содержится в чистоте и порядке.

    Как правильно организовать и оформить пространство продуктового магазина

    Простота — главный принцип планировки торгового зала магазина. Покупателю должно быть приятно и удобно делать покупки.

    • Естественный ход движения — против часовой стрелки. Мы в первую очередь обращаем внимание на то, что находится по правую руку от нас, и движемся справа налево, поэтому правая от входа стена торгового зала считается самым выигрышным участком.
    • Чтобы спокойно взять товар с нижней полки, необходимо пространство в 1 м, поэтому рекомендуемое минимальное расстояние между стеллажами — 1,25 м.
    • При высоком оборудовании и узких проходах покупателям будет тесно, и у них возникнет ощущение угрозы, опасности, поэтому оптимальное соотношение ширины прохода и высоты оборудования — 3 : 4.
    • Никогда не забывайте о правиле «золотого треугольника» — товары востребованные и часто покупаемые должны располагаться максимально далеко от входа. В продуктовом магазине это гастрономия, молочная продукция, хлеб.

    Ростов-на-Дону: прочь ограничения

    Мне часто приходится сталкиваться с такой ситуацией: при организации пространства в маленьком магазине у дома между приоритетами «красиво выглядит» и «наиболее полно представлен ассортимент» выбирают второй. Хотя на самом деле при желании можно успешно разделить пространство на мини-зоны, чтобы рядом с шампанским не стояло подсолнечное масло, а рядом с конфетами — туалетная бумага. Кроме перечисленного, есть и еще несколько недоработок в интерьере магазина.

    • Ограничение пространства для покупателя за счет установки многочисленных холодильных ларей.
    • Терминал на входе, который, конечно, привлекает покупателей и обеспечивает определенный доход, но заграждает проход. Тем более что вход и выход в магазин через одни двери: нужно достаточно пространства для маневров.
    • На витрине есть информационные надписи, но их видно только вблизи. Так что размер желательно увеличить.

    Очень удачное оформление витрины и вывески продуктового магазина: она привлекает внимание и демонстрирует направление магазина («Продукты»). Часть витрины владелец вполне оправданно задействует для рекламы основных предложений магазина. Это привлекает внимание потребителя. Поэтому рекомендую здесь же вывешивать плакаты о проведении акций. Еще один совет — оставлять свободное пространство в витрине, как это сделано в данном случае. Это позволяет покупателю уже снаружи пробежать глазами по полкам.

    Оформление отделов и витрин продуктового магазина

    Чтобы покупатели обошли весь магазин, перед их взором в первую очередь должны быть ходовые и прибыльные позиции.

    Вот для чего при выкладке используется АВС-анализ по подгруппам и внутри категорий.

    • Подгруппа категории А всегда должна находиться напротив входа в магазин.
    • В — справа от входа.
    • С — на выходе.

    В позиции С всегда должны стоять самые планируемые группы (молочная продукция, мясо, колбаса). Если есть товар, который нуждается в дополнительной раскрутке, — его стоит поместить в зону В.

    Избыточный ассортимент не только не облегчает выбор, но и загромождает пространство.

    Необходимо изучить потребности групп покупателей магазина, ожидания которых мы будем оправдывать в первую очередь, и понять логику, по которой выбираются товары.

    Обязательно должна присутствовать следующая продукция.

    • Уникальные товары — те, которых нет у ваших конкурентов (1–3%).
    • Приоритетные — товары, которые обладают хорошей наценкой и хорошо продаются (около 20%).
    • Базовые — не приносят прибыль, но составляют основной оборот (40–50%).
    • Периодические, сезонные и товары для узкого круга потребления (до 20%).
    • Удобные — те, которые делают покупку комплексной, но не имеют прибыли и оборота (10–15%).

    Главное — правильно выделить основные категории, прежде всего уяснив, что покупатель ожидает от магазина вашего формата.

    В магазине у дома покупатель ищет то, из чего можно приготовить обед, а в придорожном пользуется спросом алкоголь и продукты по принципу «съесть — запить». Поэтому магазину в спальном районе нужно делать акцент на колбасы, сыры, замороженные продукты, мясо.

    Увеличит продажи идея комплексной покупки, когда у покупателя есть выбор из дополняющих друг друга товаров. Например, логично будет разместить рядом с рыбой стеллаж с соусами и приправами, рядом с пивом — снэки, чипсы, орешки. Тогда по ходу движения покупатель будет встречать товары, которые удачно дополняют друг друга. Примеры сочетаемости некоторых продуктовых категорий:

    • овощи — мясо;
    • мясо — рыба;
    • рыба — консервы;
    • мясо — колбасы;
    • колбасы — сыры;
    • колбасы — полуфабрикаты, замороженные продукты;
    • консервы — специи, соусы, бакалея;
    • сыры — молочные продукты — яйца;
    • молочные продукты — замороженные продукты;
    • бакалея — хлеб;
    • хлеб — выпечка — кондитерские изделия — чай — кофе;
    • соки — алкоголь;
    • алкоголь — деликатесы.

    Также должны соблюдаться принципы полноты и постоянства.

    Принципы выкладки

    • При вертикальной схеме выкладки прибыльные товары находятся на верхних полках, ходовые — на нижних, исключая самые нижние полки (полки от 0 до 50 см от земли используются для запаса продукции), а самые выгодные для магазина позиции размещаются на уровне глаз.
    • При горизонтальной выкладке важно размещать прибыльные товары, потом выгодные, далее — ходовые, чтобы заставить покупателя пройти через весь ассортимент.

    Ценник при правильной выкладке товара размещают точно под продукцией, цену которой он указывает.

    • Цифры на нем должны быть большие и четкие.
    • Скидка, действующая на товар, должна быть выделена жирным шрифтом или другим цветом.
    • Повысит привлекательность товара эмоциональный ценник, например смайлик (даже зачеркнутая цена не так сильно влияет на покупателя).

    Самое главное — качество продуктов: за ним обязан следить магазин, а не его покупатели (возвращая некачественный товар).

    Все вышесказанное проиллюстрировано в статье примерами реальных магазинов в разных городах.

    Смотрите так же:  Работники отдела кадров требования

    Как оформляют продуктовые магазины в Волгограде: больше заботы о покупателях

    Вид вблизи магазина совершенно не привлекает. Даже при таком не слишком удачном расположении торговой точки можно улучшить производимое впечатление:

    • Настоятельно советую изменить вывеску. Сочетание желтого и черного цветов довольно агрессивное.
    • Большую стену и окно можно использовать как поверхность для ярких плакатов с изображением продуктов.

    Обязательно следует облагородить прилегающую территорию. Это не так затратно, но люди увидят, что о них заботятся. Среди плюсов в данном торговом зале можно выделить следующие:

    • достаточное пространство между стеллажами;
    • разграничение потоков входящих и выходящих покупателей с помощью поворотных рамок;
    • яркое освещение.

    Однако внутри нет указателей отделов, холодная цветовая гамма вместо теплой. Ходовые товары, такие как овощи, расположены на самой нижней полке. Это может отпугнуть пожилых посетителей, которым сложно рассмотреть и взять продукты.

    Каким цветом оформить магазин: гайд по цветовосприятию

    Голосов: 589 Рейтинг: 4.1137521222411

    МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

    Разработка интернет платежных систем

    Разработка фитнес и оздоровительных приложений

    Разработка игр и приложений с дополненной реальностью

    Разработка мобильных приложений

    ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

    В какой цвет покрасить магазин? Если вы уже задавались этим вопросов, эта статья специально для вас! Выбор цвета фирменного стиля магазина – ответственное решение для любого минимаркета и тем более для супермаркета. Ведь цвет – один из самых мощных невербальных инструментов коммуникации. Важно правильно использовать цвета и понимать значение каждого из них.

    Фото интерьера магазина домашнего уюта

    Цвет должен подкреплять позиционируемый образ бренда и вызывать определенные эмоции. Потребители быстро формируют субъективное мнение о бренде в целом, судя лишь по дизайну интерьера магазина. Правильно подобранный цвет повышает узнаваемость и в 85% случаев определяет, зайдет ли человек в магазин.

    Читайте о том, как повлиять на поведение покупателей в магазине в нашей статье здесь. Вы найдете 11 лучших примеров того, как положительно влиять на покупателей, вызывая у них только позитив!

    Дизайн интерьера магазина: о чем говорит покупателям цвет

    Большинство людей одинаково воспринимают разные цвета. Поэтому существует множество исследований, посвященных изучению восприятия цвета и ассоциаций с каждым из них. Рассмотрим основные цвета: то, какие эмоции они вызывают, в какой индустрии используются и как коммуницируют с потребителями. Также мы приведем рекомендации о применении этих цветов в дизайне интерьера магазинов.

    Фиолетовый – лучший цвет, если вы хотите создать образ креативного бренда. Его выбирают амбициозные творческие люди с большим воображением. Из древних времен фиолетовый – цвет королевской власти, и многие владыки носили именно фиолетовые накидки. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который вызывает предвкушение чего-то изысканного, мистического, загадочного. Фирменный стиль магазина одежды с использованием фиолетового цвета подчеркнет роскошность бренда.

    Положительные ассоциации

    Со времен королей фиолетовый ассоциируется с мудростью, богатством, успехом, властью и титулом. Благодаря тому, что главный цвет KOLORO – фиолетовый, мы создаем «королевские» бренды.

    Отрицательные ассоциации

    Неудачно подобранные оттенки могут вызывать скуку. Также мистика не у всех людей вызывает положительные чувства, и может вызывать страх.

    Ключевые слова цвета: креативность, воображение, короли, мудрость, мистичность, загадка, элегантность, утонченность, люкс.

    Фиолетовый используют, чтобы подчеркнуть королевское качество или премиальные характеристики бренда, его уникальность или мудрость. Также яркий фиолетовый цвет используют для рекламы детских продуктов. Это связано с тем, что 85% детей и подростков предпочитают именно такой цвет.

    Сеть фармацевтических супермаркетов «Бiла Ромашка» использует приглушенный фиолетовый цвет в оформлении интерьера (на фото ниже). К тому же, они удачно сочетают его с желтым, подчеркивая утонченность бренда. Один из главных цветов сети магазинов proStor – тоже фиолетовый. Стоит отметить удачную комбинацию с розовым. Это один из лучших стилей интерьеров магазинов, у которых основная целевая аудитория – женщины.

    Розовый почти такой же сильный цвет как и красный, взывает к чувствительности и страсти, но не вызывает агрессивных эмоций. Розовый передает легкость, беззаботность, веселье, невинность, деликатность.

    Положительные ассоциации

    Ярко-розовый – это цвет здоровья, молодости, энергичности, веселья, игривости и радостного волнения. Светло-розовый ассоциируется с романтичностью и легким румянцем.

    Отрицательные ассоциации

    Может ассоциироваться с юношеской безответственностью, легкомыслием, незрелостью. В определенных случаях намек на женственность также может быть негативно воспринят. Неважно, какие цвета у магазина еще используются — бренд все равно могут посчитать слабым или слишком юным.

    Ключевые слова цвета: здоровье, радость, женственность, сострадание, игривость, невинность, спокойствие, романтичность, мягкость, ранимость, цветение.

    Добавление розового цвета делает образ более чувствительным и женственным, поэтому его используют для ритейла товаров для женщин. Пастельные оттенки розового применяются в дизайне магазинов одежды для детей.

    Магазин детских игрушек «Будинок iграшок» использует розовый как основной цвет логотипа и в дизайне интерьера магазинов. Также это цвет бренда молодежной одежды для девушек Kira Plastinina.

    Красный – это самый интенсивный цвет, который стимулирует сильные эмоции: от радостного волнения до чувства опасности. Рестораны и кафе применяют красный, ведь он возбуждает аппетит. Красный цвет создает чувство острой необходимости или безотлагательности, поэтому это главный цвет всех распродаж в крупных магазинах и супермаркетах. Его также используют для провокации импульсивных покупателей, склонных к необдуманным покупкам. Используется в дизайне логотипов для привлечения внимания и известен тем, что повышает кровяное давления у потребителей.

    Положительные ассоциации

    Красный цвет вызывает такие положительные чувства: предвкушение, страсть, любовь, энергичность, драйв. Он ассоциируется с приключениями, смелостью, силой и теплом.

    Отрицательные ассоциации

    В то же время, в зависимости от контекста или оттенка, красный ассоциируется с опасностью, ограничениями, запретом, войной, и часто воспринимается как предупреждение. Способен повышать уровень агрессии и злобы.

    Ключевые слова цвета: действие, смелость, страсть, бунтарство, опасность, кровь, волнение.

    Используется в индустрии питания, развлечений и спорта. Отлично подходит для создания акцента на определенных товарах в супермаркетах, привлечения внимания к скидкам или распродажам.

    Красный – основной фирменный цвет сети магазиновцифровой техники и бытовой электроники «АЛЛО». Он применяется для оформления вывесок, витрин, стендов. Акционные предложения выделяются красными буквами на белом фоне. Этот же цвет использован для оформления сайта (кнопки, навигация, иконки и пр.).

    При разработке фирменного стиля для магазина мясных продуктов «М’ясний», мы использовали именно красный цвет, потому что он вызывает аппетит. Подробнее о нашей работе читайте здесь.

    Один из наиболее противоречивых цветов, тесно связанный с красным. Люди либо ненавидят его, либо обожают. Пламенный оранжевый вселяет энергию и тепло, а также побуждает к действию. Его используют для стимуляции умственной деятельности. В комбинации с красным используется для привлечения внимания. Кнопки призыва к действию делают обычно оранжевыми – они выглядят менее агрессивно, чем красные, но тоже заметные.

    Положительные ассоциации

    Оранжевый ассоциируется с весельем и игривостью, показывает дружелюбность и положительный настрой бренда. В некоторых странах ассоциируется с роскошью – в Нидерландах это цвет королевской семьи. У многих людей вызывает ассоциацию «солнце – море – пляж – отдых».

    Отрицательные ассоциации

    Противоречиво воспринимается покупателями, может ассоциироваться с ограничением или запретом.

    Ключевые слова цвета: радость, энтузиазм, легкомыслие, молодость, креативность, веселье, воодушевление, успех, поощрение.

    Так же, как и красный, применяется для стимуляции импульсивных покупателей, может использоваться в оформлении кнопок призыва к действию. Оранжевый – цвет развлечений, поэтому его можно часто встретить в оформлении магазинов детских товаров, на аттракционах.

    Сеть магазинов гаджетов и аксессуаров «Цитрус» используют много оранжевого цвета. Это не странно, ведь оранжевый – это цвет многих цитрусовых (апельсины, мандарины, грейпфрут). Использование такого названия, цвета и даже ароматов (магазин наполнен свежими запахами) повышает запоминаемость бренда. Оранжевый – это также главный цвет фирменного стиля магазина женской обуви Welfare. Такая коммуникация вызывает ассоциации с энергичностью и радостью при покупке и ношении обуви.

    Синий – это синоним безопасности и финансовой стабильности, его используют, если хотят подчеркнуть, что бренд заслуживает доверия. Воспринимается как один из символов жизни, потому что вода и небо – синие. Это любимый цвет 42% людей, являясь наиболее приемлемым как для женщин, так и для мужчин. Остальные люди в большинстве своем называют синий среди прочих любимых цветов. Синий является самым популярным цветом при создании логотипов. Оттенок синего индиго (глубокий синий цвет) ассоциируется с мудростью и духовностью.

    Положительные ассоциации

    В первую очередь синий цвет вызывает доверие. Также он сильно ассоциируется с преданностью и верностью. Голубой цвет оказывает успокаивающее воздействие и миролюбие. Синий часто считается цветом интеллектуалов, он располагает к размышлениям и осознанным мыслям.

    Отрицательные ассоциации

    Многие оттенки голубого ассоциируются с холодом и неприступностью, шовинизмом или же с беззаботностью и легкомыслием. Также может ассоциироваться с сыростью, унынием и скукой. Синий по достоинству считается цветом консерваторов.

    Ключевые слова цвета: доверия, сила, свобода, холод, ум, лояльность, уверенность, надежность, мир, спокойствие.

    Преимущественно используется для брендирования услуг, которые связаны с финансами и безопасностью. Его применяют банки, адвокатские и юридические фирмы, аптеки, больницы, а также авиакомпании. Не рекомендуется использовать синий или голубой в продуктовых магазинах и супермаркетах, так как он подавляет чувство голода. Его часто применяют в сфере IT и техники.

    Главными цветами магазина цифровых решений MOYO являются синий и черный. В данном случае это очень удачная коммуникация – покупатели техники хотят быть уверены в безопасности и надежности товаров. Строительно-хозяйственный гипермаркет «Епiцентр» также выполнен в синем цвете. Это еще один пример удачного подбора ассоциации: стройматериалы должны быть надежными.

    Книжная сеть «Буква» используют голубой цвет. Это отлично довершает ассоциацию с мудростью и знаниями. Магазин красоты и здоровья «Космо» также используют голубой. Здесь он также подкрепляет ассоциацию с заботой о здоровье. Розовый цвет на логотипе намекает на наличие косметики и средств по уходу для женщин.

    Смотрите так же:  Экспертиза подлинности купюр

    Бирюзовый – это довольно утонченный цвет. Он имеет все свойства синего, но воспринимается как более легкий и жизнерадостный. Это главный цвет бренда и магазина украшений Tiffany&Co, а также сети парфюмерно-косметических магазинов в сегменте люкс Brocard.

    Зеленый цвет лучше всего воспринимается человеческим глазом, и даже считается, что он может оказывать восстанавливающее воздействие на зрение. Зеленый является вторым любимым цветом среди людей. Это цвет окружающей среды, мира и спокойствия. Символизирует жизненную силу, обновление, считается образом плодородия.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется со здоровьем, свежестью, богатством и спокойствием, безопасностью. Натуральный зеленый (от цвета леса до лаймового) ассоциируется с гармонией с природой. Светлый зеленый помогает справиться с негативными мыслями, настраивает на рабочее настроение и вдохновляет.

    Отрицательные ассоциации

    Может ассоциироваться со злобой, завистью, ревностью и неопытностью. К тому же, может вызывать негативное впечатление из-за ассоциации с деньгами (в зависимости от ситуации это может быть воспринято негативно).

    Ключевые слова цвета: обновление, мир, рост, здоровье, натуральность, органичность, удача, земля.

    Применяется eco-friendly компаниями, которые позиционируют себя с точки зрения заботы о природе. В магазинах используется для создания расслабляющей обстановки. Также применяется в оформлении фирменного стиля банков и аптек.

    Подробнее о выигрышных стратегиях позиционирования читайте в нашей статье здесь.

    Зеленый использован для оформления строительного гипермаркета Leroy Merlin, что задает ощущение спокойствия и в то же время вдохновляет. Аптечная сеть «Аптека Доброго Дня» подкрепляет коммуникацию со здоровьем и восстановлением за счет зеленого цвета.

    Желтый – цвет солнечного света, который светится оптимизмом и радостью. Золотой оттенок ассоциируется с положительным будущим. Желтый одновременно ассоциируется с энергичностью и креативностью. Однако желтый вызывает быструю усталость глаз и может спровоцировать плач у детей.

    Положительные ассоциации

    Представляет бренд как молодой, развивающийся и оптимистичный.

    Отрицательные ассоциации

    У консервативных людей вызывает впечатление спонтанности, необязательности и ненадежности. Поэтому его не используют серьезные компании, особенно если им нужно вызвать доверие потребителей. Если слишком много желтого, это может вызывать чувство беспокойства и раздражения.

    Ключевые слова цвета: энергия, тепло, радость, свет, солнце, интеллект, любознательность, позитивность, гостеприимность, нестабильность, безответственность, легкомыслие.

    Широко применяется в индустрии развлечений, а также в индустрии питания. Продуктовые супермаркеты Billa и «Мегамаркет» используют именно этот оптимистичный цвет. Желтый вызывает чувство радости, и стимулирует спонтанные покупки.

    Коричневый говорит о стабильности, надежности. Это цвет земли и он ассоциируется со всем природным и натуральным. Настраивает на серьезные отношения, взаимовыгодную пользу.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется с природностью, спокойствием, богатством, простотой, комфортом и удобством.

    Отрицательные ассоциации

    Для многих людей коричневый – первая ассоциация с грязью. Кроме того, он вызывает чувство излишней простотой, надменной серьезности и грубости, догматизма и консерватизма.

    Ключевые слова цвета: простой, деревенский, земной, стабильный, теплый, комфортный, удобный, грубый.

    Использование коричневого вызывает чувство единения с природой, натуральностью бренда. Может применяться с зеленым, чтобы показать дружелюбность компании к окружающей среде.

    Магазин элитной кожгалантереи WITTCHEN подчеркивает натуральность своих изделий коричневым цветом. Интерьер магазина обуви Timberland также оформлен в этом цвете. Так как эту обувь чаще всего покупают для дальних походов, путешествий, коричневый цвет подкрепляет ассоциацию с землей.

    Белый заявляет о чистоте, невинности, спокойствии, нейтралитете. Бренды, использующие белый, как будто говорят, что им нечего скрывать, и они полностью открыты к сотрудничеству. Это самый универсальный цвет.

    Положительные ассоциации

    Ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью, юностью и благополучием.

    Отрицательные ассоциации

    Может восприниматься как пустой, ограниченный, лишенный креатива или вдохновения.

    Ключевые слова цвета: невинность, чистота, простота, мир, правда, стерильность.

    Белый цвет применяют для надписей на логотипе, оттеняя его яркими или темными оттенками. При дизайне интерьера многих магазинов или супермаркетов белый является главным цветом – он очень легко воспринимается, не отвлекает внимание и подчеркивает остальные цвета. Белого много в интерьере магазина украшений PANDORA и одежды Stradivarius (в сочетании с коричневым).

    Черный говорит о формальном, элегантном и престижном бренде. Он выглядит драматично и изысканно. Черный добавляет серьезности любому мероприятию, поэтому его не применяют для детских товаров. В комбинации с красным или оранжевым он становится угрожающим и агрессивным.

    Положительные ассоциации

    Черный ассоциируется с авторитетностью, могуществом и классичностью.

    Отрицательные ассоциации

    Черный цвет ассоциируется со смертью, поэтому его не используют в оздоровительных заведениях, больницах, в развлекательных центрах. Он также может ассоциироваться с негативом, страхом, мистикой, злобой, неизвестностью.

    Ключевые слова цвета: классический, мистический, традиционный, драматичный, элегантный, формальный.

    В ритейле черный цвет чаще используют для люксовых брендов, ориентированных на определенную группу потребителей. В сочетании с белый, золотым или серебряным, черный используется даже в интерьере премиальных супермаркетов. В черном цвете оформлены магазины косметики NYX и одежды Pull&Bear.

    Какой лучше цвет магазина выбрать, чтобы понравиться целевой аудитории

    Любимый цвет большинства людей – синий. Его предпочитают 57% мужчин и 35% женщин. На первых местах именно природные цвета – синий и зеленый. В целом мужчины предпочитают яркие и агрессивные цвета, а женщины – мягкие и приглушенные. Также мужчинам больше нравятся затененные цвета, а женщинам – светло оттененные.

    Учитывая, что у мужчин и женщин все же разные предпочтения цветов, особенно, что касается их оттенков, стоит правильно выбирать цвет, апеллируя к женщинам или мужчинам. Это существенно для выбора оформления фасада и интерьера магазина.

    Прежде, чем выбирать в какой цвет покрасить стены магазина, необходимо провести маркетинговое исследование целевой аудитории. Компания KOLORO проводит детальные маркетинговые исследования для выявление того, что больше придется по вкусу потребителям.

    Стили интерьеров магазинов: рекомендации по выбору цвета

    Цвет влияет на покупателей во время шоппинга и может существенно подтолкнуть их к покупке. Мы подобрали несколько рекомендаций по выбору цветов при дизайне интерьера магазина.

    1. Расскажите историю цветом

    Вместо того, чтобы выбирать абстрактный цвет, который просто нравится владельцу магазина, можно создать в магазине определенную атмосферу за счет цветовых сочетаний. Например, использование песочного цвета в сочетании с лазурным, будет навеивать воспоминание об отдыхе на море. Приглушенные оттенки зеленого могут перенести покупателя на опушку леса.

    2. Привлекайте внимание цветом правильно

    Красный может вызывать агрессию, но также он очень привлекает внимание. Рекомендуется использовать такие яркие цвета очень дозированно – не больше 20% от общего пространства магазина. Например, можно украсить красным витрины или отдельные полки. Однако не стоит таким цветом оформлять весь магазин.

    3. Используйте один и тот же цвет везде

    Использование одного цвета (или схемы) укрепляет узнаваемость бренда. Если вы используете разные оттенки, и тем более цвета своего логотипа в рекламных акциях, это существенно понижает вашу узнаваемость и вводит потребителей в замешательство. Часто в супермаркетах возникает путаница с тем, какого же цвета логотип распечатать на постере. В таких случаях необходимо под рукой всегда иметь брендбук. В компании KOLORO вы можете заказать услугу разработки брендбука. Это будет ваш полный гайд по применению элементов фирменного стиля. Красочные примеры брендбуков популярных магазинов вы найдете в нашей статье.

    4. Позаботьтесь о комфорте и уюте

    Теплые цвета (оранжевый и желтый) привлекают покупателей, так как они выглядят уютно. В то же время они возбуждают и заряжают энергией. Холодные цвета (синий и зеленый) имеют успокаивающий эффект и расслабляют покупателей.

    5. Не перегружайте цветом

    Используя цветные вставки для привлечения внимания потребителей, помните, что цвет должен «подсвечивать» товар, а не затмевать его своей яркостью. Пестрые обертки лучше выставлять на белых, черных или бежевых полках, а тусклые и невзрачные – на ярких.

    В какой цвет покрасить магазин продуктов

    В продуктовых магазинах лучше использовать теплые и яркие цвета – они вызывают аппетит. При этом желтый и красный могут составлять небольшую часть рекламных поверхностей, а стены могут оставаться белыми или бежевыми. Не рекомендуется использование синего или зеленого. Во-первых, они подавляют чувство голода. Во-вторых, холодные цвета успокаивают потребителей, и им может показаться, что не так уж они и хотят ходить по всему магазину в поисках чего-то вкусного.

    Каким цветом оформить магазин детской одежды

    Дети предпочитают яркие, теплые, солнечные цвета, ведь они вызывают радостное и игривое настояние. Удачным выбором будут оранжевый, желтый, фиолетовый, красный. Однако если вы ориентируетесь на молодых родителей с совсем маленькими детьми, лучше выбирать пастельные и приглушенные оттенки зеленого, голубого, оранжевого или розового.

    В какой цвет покрасить стены магазина аксессуаров

    Основным цветом для магазинов аксессуаров обычно выбирают либо белый, либо черный. Дополняя их золотым или серебряным, можно добиться необходимого эффекта подсветки украшений. Выделять важные элементы (например, новинки) можно любым другим ярким цветом. Однако лучше не использовать теплые цвета, так как на их фоне украшения могут выглядеть дешевыми. Лучше всего использовать фирменный цвет бренда или холодные оттенки (зеленый, голубой, фиолетовый).

    Какие цвета магазина одежды стоит подбирать

    Выбор стиля интерьера магазина одежды – не столь сложное задание, как может показаться. В первую очередь следует учесть сам товар – какие цвета преимущественно используют при пошиве одежды. Именно их стоит избегать при декорировании магазина, иначе красивая зеленая блуза будет полностью теряться на фоне зеленой стены. Светлые пастельные тона подойдут для магазина нижнего белья, темные оттенки зеленого и коричневого – для магазина джинсовой одежды. Магазину вечерних платьев лучше воссоздать в интерьере какое-либо праздничное событие, использовав соответствующие элементы декора.

    Подбор фирменных цветов и оформление интерьера магазина – очень тонкая работа, которая требует знания целевой аудитории, и длительного подбора цветов. Иногда все зависит от оттенка 🙂

    За подбором идеального цвета для вашего магазина или супермаркета обращайтесь в компанию KOLORO. Наши дизайнеры очень тонко чувствуют цвет и подберут для вас лучшее сочетание!

    Оформить магазин красиво